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Essa mudança de status do criador – de usuário para profissional, de amador para especialista – tem sido debatida com intensidade. E não é à toa. Ainda há muita incompreensão sobre quem são essas pessoas, como trabalham e qual o real alcance de sua influência. O recente levantamento com mais de 4.500 criadores de conteúdo no Brasil ajuda a jogar luz sobre essas questões. E os dados trazem um recado claro: por trás do conteúdo que viraliza há rotina, intenção e estratégia.
Mudança geracional e desafios dos criadores
A maioria dos criadores brasileiros pertence à geração Z, reforçando que as gerações mais novas estão assumindo protagonismo e que, com o passar dos anos, teremos um cenário geracional diferente com criadores mais bem preparados e orientados para esse ofício. Além disso, esse é um retrato que vai além do estereótipo do jovem conectado. Esses criadores estão em todas as regiões do país, lidando com múltiplos desafios: falta de estrutura, pressão por resultados e a exigência constante de adaptação às mudanças de algoritmo e comportamento do público.
A influência, nesse novo cenário, deixou de ser sinônimo de número de seguidores. O engajamento de alto impacto é o que acontece em nichos, entre criadores e comunidades que compartilham valores, interesses e formas de ver o mundo. Essa virada de chave – da comunicação de massa para a comunicação de nicho – redefine a lógica da presença online. Os microinfluenciadores já não são exceção. Representam 83% do total de criadores, e muitos deles falam diretamente com públicos que se sentem ignorados pelas narrativas tradicionais.
Isso se conecta a um debate cada vez mais presente nas redes: o da autenticidade. Em um ambiente saturado por publicidade, o conteúdo que escapa da fórmula, que soa real, tem mais chances de gerar grandes conexões. Não por acaso, vemos que 74% das pessoas já experimentaram um produto por indicação de um microinfluenciador. Quando a recomendação vem de alguém que se parece com você, que compartilha da sua rotina ou da sua visão de mundo, ela tem outro peso.
Formatos de conteúdo e o futuro da creator economy
A multiplicidade de plataformas só reforça essa tendência. O Instagram continua predominante, mas TikTok, YouTube e até o Facebook, entre os criadores da geração X, seguem relevantes. Cada uma dessas redes demanda uma abordagem própria. Produzir conteúdo hoje é, ao mesmo tempo, criar, editar, distribuir, analisar e – talvez o mais difícil – sustentar uma narrativa coerente com o tempo.
Os formatos também dizem muito sobre os rumos dessa nova economia criativa. Os vídeos curtos ainda dominam, mas há uma parcela expressiva que aposta em conteúdos mais longos, capazes de aprofundar conversas e fortalecer vínculos. O conteúdo não é só entretenimento ou informação, é uma ponte. E o que se vê é um esforço coletivo, muitas vezes invisível, para construir conexões significativas em um mar de superficialidade.
Por trás da estética, há trabalho. Por trás da leveza, há pressão. E por trás do termo “criador de conteúdo”, existe toda uma categoria profissional em ascensão, ainda buscando reconhecimento, estrutura e espaço para continuar existindo sem ser engolida pela lógica do volume e da performatividade.
A creator economy está consolidada. Mas o que vai definir seu futuro é menos o tamanho da audiência e mais a profundidade das conexões que ela é capaz de gerar.
Fonte: E-Commerce Brasil
